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赛事虽被央视转播,但CrossFit在中国的前景难言乐观
来源:中国商网    2019-11-17 15:04:17

赛事虽被央视转播,但CrossFit在中国的前景难言乐观0

中国商网 陈雪辉/摄

中国商报/中国商网(记者 颉宇星健身公司CrossFit进入中国已有六年时间,但在国内市场推广过程中仍然遭遇着不小的阻力,主要由于其健身模式进入门槛高、加盟店管理混乱等。7月8日至10日,中央电视台体育频道转播了CrossFit于去年举办的健身赛事CrossFit Games,CrossFit中国区负责人孔亮表示,借助央视的平台,这个赛事的知名度将会扩大。然而,对于CrossFit而言,靠媒体转播赛事虽然能提升一定的品牌影响力,但这并非长久之计。

社群模式受阻

据中国商报记者了解,CrossFit成立于美国,“CrossFit”不仅是公司的名称,还代表着一种健身模式,这种健身模式以高强度的举重、体操、跑步项目为主。CrossFit在欧美国家的追随者众多,还吸引到运动品牌锐步等合作伙伴。其官网显示,目前CrossFit在全球已经有超过一万个加盟健身房。值得一提的是,2015年,美国商业杂志《福布斯》对未上市的CrossFit进行了估算,估值已达40亿美元。

然而,CrossFit在中国的推广却遇到了不小的阻力。

首先,参与CrossFit训练要具备一定的身体素质。CrossFit主要模仿运动员、特警或海军陆战队的训练方式,通过高次数、快速、具有爆发力的动作增强健身者体能,包括推、拉、提、举、蹲等典型动作,再衍生出俯卧撑、引体向上、徒手下蹲、爬绳、徒手倒立等动作,以及硬拉、高翻、深蹲、挺举、抓举等较高难度的负重训练动作。

另外,参加CrossFit训练的费用也不菲。据记者了解,目前传统健身房不断下调会员卡价格,新型健身房则推出了按次付费的新模式,与它们相比,CrossFit的训练费用就显得不太亲民,每年在一万元以上,平均每月为1000多元。

由于强度较大、费用较高,参与CrossFit训练的人数较少,正因如此,CrossFit的核心竞争力——社群模式也很难开展。

据北京市CrossFit1987健身房的工作人员介绍,社群就是CrossFit的内核。它强调学员集体训练,互相鼓励、良性竞争。CrossFit通过社群方式提升学员的参与度,将社交和健身融为一体。

然而,多位参加过CrossFit训练的学员向记者表示,由于一线城市生活节奏较快、工作时间不够固定,大家很难坚持一起训练,最终不得不放弃。

运营及管理模式较为混乱

除了社群模式受阻之外,CrossFit的管理模式也阻碍了其在国内的发展。据中国商报记者了解,CrossFit采取的授权加盟模式与常见的健身房加盟模式有所不同。在常见的健身房加盟中,总部会给予加盟商宣传、教练培训、管理系统乃至装修上的支持和帮助,并在加盟商的收入中抽取一定的分成。

而CrossFit的加盟模式是每年加盟商向总部缴纳3000美元的费用,以拥有品牌的使用权。总部基本不会给予加盟店支持,也不会介入加盟店的运营和管理,当然,更不会收取加盟店的分成。

这种加盟模式就导致了加盟者需要具备一定的管理经验。就目前的情况来看,许多健身房经营者是从CrossFit的爱好者转化而来,并不具备管理和运营能力。

因此,虽然CrossFit进入中国已有六年时间,但是其中国场馆的数量却在快速上涨后出现了下滑。今年年初,据CrossFit官方微信介绍,其在中国的场馆数量为170家,而记者发现,目前场馆数量已经降为146家。

另外,据多家媒体报道,去年9月,CrossFit中国分部曾自行提出提高场馆授权费和一级教练员培训费,并取消教练考核,培训完直接颁发证书。此举激怒了不少中国加盟场馆的经营者。不久,CrossFit总部宣布撤销中国区的新政策,并罢免了当时的中国区首席执行官Dale Saran的职务。

中国健美协会的相关专家对记者表示,目前国内健身行业竞争日趋激烈,CrossFit在健身界具有一定的影响力,但需要加大力度去运营和推广。在本土化的过程中,要充分研究国内市场健身人群的特征,以扩大影响力。

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